Эксперты: Увеличение налога на рекламу приведет к банкротству региональных СМИ Комментарии: 2

Сегодня в стенах правительства витает множество идей, как наполнить бюджет. Одним из способов увеличить поступления чиновники видят увеличение ставок налога на рекламу. Сегодня ставка налога на рекламу составляет 0,5%. Законодатели хотят увеличить этот налог в 6-43 раза! Для телевиденья налог вырастет до 21%, до 15% - для печатных СМИ, 9% - для внешней рекламы. 3% - для радио. За счет этого авторы законопроекта хотят получить больше 1 миллиарда гривен.

Правда, эксперты телеиндустрии и медиа считают, что последствия увеличения в Украине ставок налога на рекламу приведет к коллапсу отрасли и фактически не даст никакого экономического эффекта.

- Введение налога на рекламу в первую очередь ударит по СМИ, которые только справились с последствиями экономического кризиса, - говорит представитель Нацсовета по вопросам телевиденья и радиовещания Татьяна Лебедева. – Судите сами, рекламные бюджеты уже сформированы и рекламодатель не захочет платить дополнительные суммы, а значит эти затраты лягут на сами СМИ, доходы которых уменьшатся.

Специалисты считают, что пострадают местные СМИ, которые обанкротятся или будут перекуплены крупными холдингами. По прогнозам закроются все компании, у которых рентабельность ниже 10-15%.

Народные депутаты, которые приняли обсуждение проблемы, не исключают, что этот закон принят для того, чтобы как раз избавиться от региональных СМИ, которые зачастую подают альтернативныцй взгляд на ту или иную позицию.

- Это приведет к уменьшению плюрализма мнений, - уверена представитель Восточно-европейского института проблем медиа Ольга Большакова. – То есть простые люди не смогут получать информацию из разных источников. В крупных СМИ, начнутся увольнения сотрудников, ведь затраты в СМИ на зарплаты составляют около 60%. Значит именно на зарплатах будут вынуждены экономить владельцы СМИ. Часть творческих коллективов будет сокращена. А из-за этого ухудшится качество продукции украинских СМИ.

В первую очередь, это коснется производства новостей и программ, которые занимаются журналистскими расследованиями.

В дальнейшем, как прогнозируют эксперты, снизится поступление налогов на прибыль и экономический эффект будет сведен практически к нулю.

Эксперты уверены, что этот налог приводит к двойному налогообложению рынка, а значит ставит СМИ, для которых реклама – основной вид дохода, в заведомо дискриминационные условия. Удивление вызывает даже тот факт, что производство оружия в Украине облагается налогом по меньшей ставке.

Из-за того, что налог на рекламу в соседней России составляет 0%, а языковой барьер отсутствует, многие СМИ будут уходить за границу. А значит, украинские деньги будут работать на экономику другой страны.

- Кабмин должен посчитать, поднимет ли этот налог поступления в бюджет,- считает представитель рекламной коалиции Максим Лазебник. – Увеличение себестоимости рекламы, приводит к увеличению ее цены, а значит снижению ее потребления и уменьшению поступлений в бюджет. Кроме того, часть рынка уйдет в тень. Или наши рекламодатели будут размещать рекламу в российских СМИ, которые продаются здесь. Мы уже видим это на примере рекламы алкоголя и табака, которых нет в Украинских СМИ, но спокойно выходят в российском глянце и свободно продаются здесь. Поэтому Минфину нужно просчитать все последствия такого законодательного нововведения.

Кроме того, эксперты говорят, что после увеличения ставки налога, снизятся поступления в пенсионный фонд. В соседней России от этого налога и вовсе отказались. Произошло это из-за того, что многие медиа были вынуждены уйти в тень. В большинстве стран мира такого налога нет. Даже в Европе, в которую наша страна стремится и к законодательству которой Украина пытается адаптировать свое законодательство, подобных налогов не существует.

Эксперты уверены, что любые законодательные акты должны приниматься после всестороннего обсуждения. Однако, никто из представителей правительства на обсуждение проблемы не пришли.

Политика

Потери в АТО: число погибших за сутки бойцов возросло до пяти
Потери в АТО: число погибших за сутки бойцов возросло до пяти [фото, видео] 317 1

За последние двое суток погибли девять украинских военных - это наибольшие потери за последние месяцы.

Жена показывает Турчинову фотожабы про  кровавого пастора
Жена показывает Турчинову фотожабы про "кровавого пастора" [видео] 788 2

Анна Турчинова уверяет, что народное творчество их не задевает, а, наоборот, веселит.

Дебаты Стрелкова и Навального: что экс-лидер  ДНР  рассказал про Донбасс
Дебаты Стрелкова и Навального: что экс-лидер "ДНР" рассказал про Донбасс [фото, видео] 1328 2

Сенсации не получилось – по словам Стрелкова Боинг не сбивали, да и про "птичкопад" он "не писал".

Происшествия

Американский беспилотник  прочесал  линию разграничения на Донбассе
Американский беспилотник "прочесал" линию разграничения на Донбассе 340 1

RQ-4A Global Hawk с позывным UAVGH000 провел длительный полет над территорией.

На Кипре самолет совершил экстренную посадку из-за поломки кофемашины
На Кипре самолет совершил экстренную посадку из-за поломки кофемашины 378

Экипаж почувствовал запах гари и было принято решение о срочной посадке.

Индиец играл на гитаре, пока хирурги семь часов делали ему операцию на мозге
Индиец играл на гитаре, пока хирурги семь часов делали ему операцию на мозге [видео] 723 1

Медики сами попросили пациента играть на гитаре чтобы контролировать его состояние и результативность хирургических манипуляций.

Общество

Как прожить больше 100 лет
Как прожить больше 100 лет 43

Американские исследователи ответили на вопрос, как можно продлить жизнь исключительно за счет собственных усилий.

Сегодня днем, 21 июля, в Украине будет жарко, а местами дождливо
Сегодня днем, 21 июля, в Украине будет жарко, а местами дождливо 19

В Нью-Йорке продали оригинал документа о полете Гагарина
В Нью-Йорке продали оригинал документа о полете Гагарина 317 1

Документ на английском языке реализовали на аукционе Sotheby's за 47,5 тыс долларов.

Светская хроника и ТВ

Клип Linkin Park, опубликованный в день суицида солиста, набрал 5 миллионов просмотров
Клип Linkin Park, опубликованный в день суицида солиста, набрал 5 миллионов просмотров [видео] 537

Видео на песню Talking To Myself появилось за несколько часов до того, как стало известно о смерти Честера Беннингтона.

Так пел Честер Беннингтон: самые известные песни Linkin Park
Так пел Честер Беннингтон: самые известные песни Linkin Park [видео] 528

Солиста одной из популярнейших рок-групп последних десятилетий не стало 20 июля.

Полиция подтвердила смерть солиста Linkin Park Честера Беннингтона
Полиция подтвердила смерть солиста Linkin Park Честера Беннингтона [дополнено] 658

Следствие рассматривает версию самоубийства рокера как основную, но пока больше информации не предоставляет. Также об этом написалсооснователь группы Майкл Шинода.

Спорт

Руни продает себя на вечеринке за 565 евро
Руни продает себя на вечеринке за 565 евро 177

Любому, кто заплатит, будет разрешено обнять Уэйна и пожать ему руку

ПСЖ дает за Неймара рекордные деньжищи
ПСЖ дает за Неймара рекордные деньжищи 360

Французский клуб готовится взорвать трансферный рынок, купив у "Барселоны" бразильского форварда

Срна:  Выходки болельщиков - проблема, которую не могут решить ни я, ни Ярмоленко
Срна: "Выходки болельщиков - проблема, которую не могут решить ни я, ни Ярмоленко" 471 1

Капитан донецкого "Шахтера" ответил на вопросы журналистов накануне матча против киевского "Динамо" в чемпионате Украины

работа в киеве региональный рекрутер